Що читали українці у 2025 році: найпопулярніші теми та жанри в онлайн-новинах

Інформаційні звички українців за останнє десятиліття змінилися кардинально. Якщо раніше аудиторія переважно покладалася на телевізійні новини та великі друковані видання, то сьогодні основним джерелом інформації став смартфон. Онлайн-медіа, стрічки соцмереж, телеграм-канали, подкасти та відеоновини сформували новий стиль споживання контенту, у якому швидкість та доступність часто стають важливішими за формат.

2025 рік лише закріпив ці тенденції. Українці читають багато, але по-іншому. Вони шукають теми, що мають практичну цінність, саме ті повідомлення, які допомагають орієнтуватися у мінливій реальності. У цьому матеріалі розглянемо, які жанри та напрямки сьогодні найбільше цікавлять читачів, і чому саме ці теми стали домінуючими.

Онлайн-новини як частина щоденного ритму

Онлайн-медіа в Україні розвиваються з феноменальною швидкістю. Сотні ресурсів оновлюють новини щохвилини, телеграм-канали працюють у режимі нон-стоп, а соцмережі часто стають першоджерелом інформації. Водночас зростає вимогливість читачів. Люди очікують не просто фактів, а зрозумілих пояснень, контексту та важливих деталей.

У 2025 році середньостатистичний українець перевіряє новини від 10 до 40 разів на день. Це вже не окрема дія, а частина повсякденних звичок: між зустрічами, у транспорті, під час ранкової кави чи вечірнього відпочинку.

У такому ритмі з’явилися нові пріоритети. Аудиторія хоче:

• короткі, чіткі новини
• глибоку аналітику, коли тема складна
• пояснення від експертів
• інфографіку та візуальні формати
• персонально корисні матеріали

Ці потреби формують вибір контенту, а відтак і популярні жанри.

1. Війна, безпека та фронтові новини: досі у топі

Повномасштабне вторгнення сформувало інформаційні звички, які зберігаються і в 2025 році. Теми оборони, ситуації на фронті, розвитку ЗСУ та геополітичних рішень лишаються найпопулярнішими.

Що найбільше читають у цьому напрямку:

• оперативні зведення
• аналітику про хід війни
• матеріали про нове озброєння
• інтерв’ю з військовими
• прогнози та сценарії

Читачі прагнуть бути «в курсі» подій, які впливають на їхнє життя прямо або опосередковано. Новини безпеки — це не лише питання інтересу, а й питання виживання. Навіть ті, хто утомився від постійного інформаційного потоку, не можуть повністю відмовитися від цієї теми.

2. Економіка та гроші: практичний контент на піку попиту

Українці дедалі частіше шукають інформацію про фінанси та економіку. В умовах нестабільності, коливання валют, зміни ринків та трансформації бізнесу це природно.

Популярні економічні жанри у 2025 році:

• пояснення змін у зарплатах та податках
• аналітика ринку праці
• поради щодо інвестицій та заощаджень
• новини про ціни, інфляцію та прогнози
• розбір рішень НБУ та міжнародних організацій

Особливо виріс інтерес до коротких економічних гайд-матеріалів. Люди хочуть знати, як діяти: куди вкладати гроші, як зменшити витрати, як адаптуватися до змін. Жанри «5 порад» або «що робити, якщо…» отримують тисячі переглядів і активно поширюються у соцмережах.

3. Технології та ШІ: тренд, який вже став нормою

2025 рік став роком, коли штучний інтелект перестав бути інновацією і став інструментом щоденного користування. Новини про технології читають не лише айтішники. Аудиторія значно ширша — від студентів до підприємців, від вчителів до батьків.

Що найбільше цікавить українців:

• нові можливості ШІ
• безпека та ризики використання
• вплив штучного інтелекту на роботу та освіту
• технологічні лайфхаки
• огляди інструментів та сервісів

Особливо популярними є матеріали про те, як ШІ допомагає у бізнесі, повсякденному житті або творчості. Людей захоплює перспектива автоматизації, економії часу та нових можливостей. Українська аудиторія хоче бути в тренді і не відставати від глобальних інновацій.

4. Суспільство, культура та соціальні зміни

Паралельно з важкими темами читачі потребують контенту, який пояснює глибші процеси у суспільстві. Популярність суспільних матеріалів зростає щороку.

Читачі обирають:

• історії людей
• репортажі з міста чи громади
• соціальну аналітику
• матеріали про міграцію, демографію, освіту
• культурні явища, що впливають на повсякденність

Аудиторії цікаво розуміти, як змінюється країна, які нові тенденції з’являються, як змінюється побут і взаємини людей. Суспільні матеріали стали своєрідним дзеркалом народної культури й настроїв.

5. Розваги, стрімінг і попкультура: легкий контент, що дає відпочинок

Попри загальний серйозний інформаційний фон, українці потребують розвантаження. Тому новини шоу-бізнесу, кіно, музики та стрімінгових сервісів стабільно потрапляють у рейтинги найчитаніших.

Найпопулярніші напрямки:

• прем’єри на Netflix, Disney+, Megogo тощо
• огляди фільмів та серіалів
• новини про зірок
• культурні події
• вірусні тренди соцмереж

У 2025 році також стрімко зросла популярність матеріалів про українські серіали, музику та інфлюенсерів. Аудиторія активно підтримує локальних творців, і новини про українську попкультуру вже не програють за увагою голлівудським новинам.

6. Здоров’я, психологія та самодопомога

Після років війни, пандемії та економічних криз українці більше уваги приділяють здоров’ю — фізичному та ментальному. Статті на цю тему стали не просто популярними. Вони стали необхідними.

Читачі обирають:

• поради психологів
• матеріали про стрес і тривожність
• медичні гіди та пояснення
• рекомендації щодо харчування
• новини про медичні технології

Особливою популярністю користуються формати «пояснюємо простими словами», коли складні медичні речі подані максимально зрозуміло.

7. Освіта, цифрові навички та саморозвиток

У 2025 році українці активно вчаться. І це відображається в їхніх читацьких звичках. Матеріали про освіту, онлайн-курси, професії майбутнього та особистий розвиток стабільно збирають багато переглядів.

Найпопулярніші теми:

• які навички потрібні у 2025 році
• як змінити професію
• огляди освітніх платформ
• поради щодо продуктивності
• іноземні мови та дистанційне навчання

Такий інтерес зумовлений прагненням адаптуватися до нової економіки, у якій цифрові навички стали обов’язковими.

8. Локальні новини: історії поруч із нами

Українці все більше звертають увагу на локальні події — життя свого міста, району чи громади. Медіа регіонального рівня стрімко розвиваються, а читачі віддають перевагу інформації, яка має безпосередній вплив.

Це можуть бути:

• зміни у громадському транспорті
• ремонт інфраструктури
• діяльність місцевої влади
• події у школах та громадах
• локальні ініціативи

У 2025 році регіональні медіа зміцнюють свої позиції. Аудиторія хоче знати, що відбувається поруч, а не тільки в столиці чи на національному рівні.

Як змінюється стиль онлайн-читання

Популярність тем — це лише частина картини. Важливо й те, як українці читають.

Короткі формати

Лаконічні новини до 1000 знаків читачі переглядають найчастіше. Це формат «перевірити, що сталося».

Довгі тексти

Попит на лонгріди зростає, але тільки на якісні: глибокі інтерв’ю, важливі розслідування, аналітику. Люди готові читати довго, якщо тема варта уваги.

Візуальні матеріали

Інфографіка, відеосюжети, мапи та інтерактиви отримують більше реакцій і ширше поширюються.

Персоналізація

Платформи все активніше використовують алгоритми рекомендацій. Читачі отримують контент, який підходить саме їм, тому частіше повертаються до улюблених медіа.

Роль соцмереж у формуванні популярності новин

У 2025 році соцмережі впливають на новини не менше, ніж редакції. Саме вони визначають, які матеріали «піднімаються» в рейтингах, а які зникають у тіні.

Найвпливовіші платформи:

• Telegram
• Facebook
• Instagram
• TikTok
• X (колишній Twitter)

Телеграм залишається швидким каналом екстрених новин, TikTok формує популярність легких форматів, Instagram — майданчик для візуальних історій. Кожна платформа створює свій спосіб подачі, і медіа вимушені адаптуватися.

Чому саме ці теми домінують у 2025 році

Є кілька ключових чинників:

1. Реалії війни

Аудиторія хоче контролю над ситуацією. Інформація — це форма безпеки.

2. Економічна нестабільність

Людям потрібні практичні поради й прогнози.

3. Стрімкий розвиток технологій

ШІ та цифрові інструменти змінюють щоденне життя, і читачі намагаються розібратися у новій реальності.

4. Потреба в розвантаженні

Новини попкультури дають емоційну паузу.

5. Запит на глибину

Читачі втомилися від поверхневих заголовків і хочуть розуміння, а не просто фактів.

Якими будуть інформаційні тенденції у найближчі роки

Аналітики прогнозують, що до 2027 року українська аудиторія буде ще більше орієнтуватися на цифрові формати.

Очікується зростання:

• локальних медіа
• дослідницької журналістики
• тематичних нішевих видань
• інтерактивного контенту
• персоналізованих новин
• мультимедійних форматів (відео, подкасти, графіка)

ШІ також відіграватиме величезну роль у створенні новин, аналізі даних та індивідуальному підборі контенту.

2025 рік показав, що українці читають багато й різнопланово. Вони цікавляться новинами про війну та безпеку, економічними порадами, технологіями, суспільними змінами, культурою, здоров’ям та освітою. Онлайн-медіа намагаються відповідати цим запитам, пропонуючи короткі повідомлення, глибокі аналітичні тексти, інтерактивні матеріали та персоналізовані стрічки.

Український читач став більш уважним, вибірковим і вимогливим. Він прагне не лише інформації, а й пояснень. Він хоче розуміти, що відбувається і що це означає для його життя.

У 2025 році новини — це вже не просто текст. Це простір взаємодії, аналізу, швидкості й довіри. І саме ці запити формують топ-тематики, які читає Україна сьогодні.